萬萬沒想到，iPhone 12 發(fā)布后引起最大爭(zhēng)議的話題，既不是 5G，也不是信號(hào)，而是 iPhone 12 的藍(lán)色。

有網(wǎng)友在網(wǎng)上曝光了藍(lán)色 iPhone 12 的真機(jī)圖片，吐槽和官網(wǎng)色差嚴(yán)重，還有人找到了一組和 iPhone 同款的藍(lán)色物品，瞬間在網(wǎng)上炸開了鍋，這個(gè)話題也迅速?zèng)_到了熱搜榜第一。

一向以高端形象示人的蘋果，怎么能將垃圾桶、馬桶刷、內(nèi)褲這些廉價(jià)日用品的藍(lán)色，放到 iPhone 身上呢？再也不能愉快地裝逼發(fā)朋友圈了。

恰好我們也提前拿到了藍(lán)色的 iPhone 12 ，從我的實(shí)際觀感來看。 iPhone 12 的藍(lán)色與官網(wǎng)的色差并沒有網(wǎng)上所說的那么嚴(yán)重，不過在不同的光線、角度來看，呈現(xiàn)的觀感的確會(huì)有所差異。

iPhone 12 這個(gè)被網(wǎng)友群嘲的藍(lán)色其實(shí)大有來頭，它有一個(gè)逼格滿滿的名字——「克萊因藍(lán)」，被稱為這個(gè)世界上最純粹的藍(lán)色，還在時(shí)尚界和藝術(shù)界風(fēng)靡了半個(gè)多世紀(jì)。

iPhone 12 的藍(lán)是什么藍(lán)？

1947 年的夏天，一個(gè)叫做伊夫· 克萊因（Yves Klein）的 19 歲少年和幾個(gè)朋友躺在法國(guó)尼斯海灘上，不知道誰提出了一個(gè)看似無聊的建議：我們來認(rèn)領(lǐng)這個(gè)世界的組成部分吧。

克萊因朝著天空比劃著自己的名字說道，這藍(lán)天就是我的第一幅藝術(shù)作品了。

世事就是那么奇妙，這個(gè)少年隨手一比劃，讓 70 多年后發(fā)布的一款手機(jī)，成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題。

你可能已經(jīng)猜到，iPhone 12 的「克萊因藍(lán)」正是由伊夫· 克萊因創(chuàng)造，并以克萊因的名字來命名。

▲ 伊夫· 克萊因.

其實(shí)「克萊因藍(lán)」也不是克萊因一個(gè)人的作品，而是和一位來自巴黎的繪畫顏料供應(yīng)商的朋友共同創(chuàng)造，他們將群青顏料與一種透明樹脂材料混合，最大限度地保留了群青的色彩強(qiáng)度，同時(shí)透出深邃的光澤。

標(biāo)準(zhǔn)克萊因藍(lán)的 RGB 比值是 0:47:147，高飽和度也讓這種藍(lán)色有著極強(qiáng)的視覺沖擊力。

1957 年，克萊因在意大利米蘭舉辦了一場(chǎng)主題為「藍(lán)色時(shí)期」的畫展，第一次展出了 11 幅畫藍(lán)色的單色畫布，很快受到了藝術(shù)界的追捧，這種藍(lán)色也開始有了一個(gè)傳世的名字「國(guó)際克萊因藍(lán)」（International Klein blue，IKB）。

不就一副藍(lán)色畫布，怎么就成了藝術(shù)品？

除了上面提到的合成顏料的技術(shù)含量，克萊因希望用這個(gè)純粹的藍(lán)色來象征沒有界限的天空和大海，在他心目中藍(lán)色是這樣的：

藍(lán)色是天空，是水，是空氣，是深度和無限，是自由和生命。藍(lán)色是宇宙最本質(zhì)的顏色。

在克萊因以「克萊因藍(lán)」為素材創(chuàng)作的作品中，最著名也是最具爭(zhēng)議的，就是 1960 年一個(gè)叫做「人體測(cè)量」Anthropométrie）的作品。

克萊因讓幾個(gè)裸體女模特身上涂滿「克萊因藍(lán)」的顏料，伴隨著交響樂的演奏，指揮女模特在一塊白色大畫布上翻滾移動(dòng)，以身體為畫筆在畫布上作畫。

雖然我也看不懂這是什么操作，但藝術(shù)家的腦洞總是異于常人。誰又能說清楚藝術(shù)究竟是什么？如果有，那可能就是「看不懂」。

盡管伊夫· 克萊因 34 歲就英年早逝，但憑借著「克萊因藍(lán)」，就成為了藝術(shù)界的殿堂級(jí)人物，與安迪·沃霍爾、杜尚和約瑟夫·博伊斯一起，并稱為 20 世紀(jì)后半葉對(duì)世界藝術(shù)貢獻(xiàn)最大的四位藝術(shù)家。

▲ 去年上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦過伊夫·克萊因的展覽.

 

看到這里，你可能還是無法理解「克萊因藍(lán)」所謂的藝術(shù)性，對(duì)于上面提到的幾個(gè)藝術(shù)家也十分陌生。

這都不重要，你只需要知道 iPhone 12 的藍(lán)色出自一位偉大藝術(shù)家之手，四舍五入，iPhone 12 也算一件藝術(shù)品了，這樣一想那些買了藍(lán)色 iPhone 12 的朋友心里是不是也平衡些了？

廉價(jià)？克萊因藍(lán)早就征服了時(shí)尚圈

當(dāng)然，你可能依然無法接受 iPhone 12 的藍(lán)色，先別急著吐槽。

「克萊因藍(lán)」是否像很多人說的那樣「廉價(jià)」？在時(shí)尚界你可能會(huì)得到一個(gè)截然相反的答案。

雖然我們對(duì)于所謂的藝術(shù)品往往難以理解，但實(shí)際上它們往往會(huì)潛移默化著影響著我們。在電影《穿普拉達(dá)的女王》里，時(shí)尚雜志主編米蘭達(dá)就說出了那些前衛(wèi)的時(shí)尚是如何普及到每個(gè)人身上的。

你挑了那件藍(lán)色的條紋毛衣，你以為是按照自己意愿選出這件衣服。但是你不明白那件衣服不是藍(lán)色的也不是青綠色或琉璃色，實(shí)際上它是天藍(lán)色的，而你從沒搞清這個(gè)事實(shí)。實(shí)際上你也不知道，從 2002 年Oscar de la Renta 的發(fā)布會(huì)第一次出現(xiàn)了天藍(lán)色禮服，然后伊夫·圣·朗洛也隨之展示了天藍(lán)色的軍服系列，很快的，天藍(lán)色就出現(xiàn)在隨后的 8 個(gè)設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)里，然后，它就風(fēng)行于全世界各大高級(jí)賣場(chǎng)，最后大面積的流行到街頭，然后就看到你在廉價(jià)的賣場(chǎng)里買了它。

▲ i 圖片來自：《穿普拉達(dá)的女王》

「克萊因藍(lán)」在從藝術(shù)圈到時(shí)尚界，再到大眾消費(fèi)品的流行路徑也大致如此。

當(dāng)「克萊因藍(lán)」在藝術(shù)圈名聲大噪后，時(shí)尚界也將其視為瑰寶。在「克萊因藍(lán)」誕生 50 周年的 2007 年，這個(gè)顏色幾乎承包各大時(shí)裝周的的舞臺(tái)。

▲ 紀(jì)梵希 (Givenchy) 2007 年春夏發(fā)布秀. ：

在迪奧 (Dior)、紀(jì)梵希(Givenchy) 、布魯諾·皮特斯（Bruno Pieters ）等時(shí)尚品牌的時(shí)裝秀上，各大名模穿著「克萊因藍(lán)」的服裝在 T 臺(tái)走秀，寶馬也推出了克萊因藍(lán)配色的 Mini Cooper 。

此外英國(guó)王室貴族也特別鐘愛這種艷麗的藍(lán)色，從伊麗莎白女王到威廉王子和凱特王妃，都常穿著一身「克萊因藍(lán)」在公開場(chǎng)合亮相。

至今「克萊因藍(lán)」在時(shí)尚潮流圈仍未過時(shí)，被稱為「Yeezy之父」的侃爺 Kanye West，在去年發(fā)布的新專輯封面和周邊服飾上，也采用了類似的藍(lán)色。

無獨(dú)有偶，這抹亮眼的藍(lán)色還出現(xiàn)在了 Supreme、Off-White、Cav Empt 潮牌身上。

▲ Supreme x Nike Air Max 95.

而在家居設(shè)計(jì)中，「克萊因藍(lán)」也是常被用到，比如西班牙的一個(gè)社區(qū)空間 second home，用克萊因藍(lán)和黃色搭配，讓整個(gè)空間更加明亮活潑（這配色讓我想起宜家）。

如果一開始在網(wǎng)上與 iPhone 12 一起出現(xiàn)的「同款藍(lán)」，換成上面這些時(shí)尚單品，不知道大家的評(píng)價(jià)會(huì)不會(huì)又有所不同呢？

不過這么多人不喜歡「克萊因藍(lán)」也不是沒有理由的，因?yàn)檫@種藍(lán)色過于搶眼，不太容易與其他顏色搭配，要駕馭并不容易，因此很多產(chǎn)品采用的也并非標(biāo)準(zhǔn) RGB 比值的「克萊因藍(lán)」。

另外不少科技公司也愛用藍(lán)色作為 logo，藍(lán)色更被稱為「科技色」。一種觀點(diǎn)認(rèn)為這是因?yàn)槔渖档乃{(lán)色具有沉穩(wěn)、理性的意象，和科技給人的感覺更相符。

當(dāng)然很多科技公司用的藍(lán)色并非「克萊因藍(lán)」，往往飽和度更低。可值得注意的是，像支付寶、Facebook 等科技公司，這兩年都不約而同將 logo 的藍(lán)色調(diào)整更鮮艷的亮藍(lán)色。

無論人們?cè)趺赐虏?，但時(shí)間證明了「克萊因藍(lán)」的確是一種經(jīng)久不衰的顏色，非但沒有過時(shí)，反而有越來越流行的趨勢(shì)。

但也要承認(rèn)，同一種顏色用在不同的產(chǎn)品和搭配上效果可能大相徑庭，就像一件衣服穿在不同的人身上。

 

色彩如何影響我們的消費(fèi)決策

一部手機(jī)的配色能引發(fā)這樣的熱議，其實(shí)并非偶然，是有科學(xué)依據(jù)的，因?yàn)橐豢町a(chǎn)品的顏色對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響是十分顯著的，幾乎每個(gè)人都是「顏控」。

無論什么產(chǎn)品，第一眼看到往往就是顏色，色彩也是我們和產(chǎn)品的第一次交互。

色彩營(yíng)銷集團(tuán)（Color Marketing Group）在 2015 年一份研究報(bào)告指出，85% 的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的顏色而做出購(gòu)買決定，有 90% 的沖動(dòng)消費(fèi)是因?yàn)楫a(chǎn)品顏色導(dǎo)致的。

首爾國(guó)際色彩博覽會(huì)秘書處的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，高達(dá) 92% 的受訪者表示在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)重視視覺因素，其中顏色是影響最大視覺元素。

 

色彩對(duì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)也讓色彩營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，這也是為什么色彩公司潘通（Pantone）每年發(fā)布的年度流行色都受到廣泛關(guān)注的原因。

據(jù) Quartzy 報(bào)道，潘通在公布年度流行色前幾個(gè)月，就會(huì)開始和各大品牌商談合作，推出一系列以年度流行色為主題的產(chǎn)品來攻占市場(chǎng)，讓這款顏色真正變成「流行色」。

值得一提的是，2020 的潘通年度流行色也是藍(lán)色，不過是經(jīng)典藍(lán)（Classic Blue）。潘通色彩總監(jiān) Leatrice Eisenman 是這樣描述經(jīng)典藍(lán)的：

經(jīng)典藍(lán)所表達(dá)的是一種恒久與自信，是我們始終可以依賴的堅(jiān)實(shí)而可靠的藍(lán)色。

在手機(jī)行業(yè)同樣如此，都說「科技以換殼為本」，這不只是一句玩笑。
意朗空壓機(jī)2020定制款，一定也讓你眼前一亮。

 

就像愛范兒在《手機(jī)顏色戰(zhàn)爭(zhēng)》一文所說的：

新配色往往成為吸睛利器，拉動(dòng)大眾關(guān)注度，并對(duì)銷售做貢獻(xiàn)，廠商們自然了解其中的門道。而在產(chǎn)品周期的中后期為上市已經(jīng)有一段時(shí)間的產(chǎn)品推出新配色，更是可以為其略顯強(qiáng)弩之末的銷售趨勢(shì)帶來新的動(dòng)力。

當(dāng)你看完這篇文章，不妨再看看那臺(tái)藍(lán)色的 iPhone 12，是不是覺得好像也沒那么丑了？